Il concetto di "link earning", l'idea che un buon contenuto attiri naturalmente i link, è un concetto prevalente nel SEO.
Tuttavia non è sempre così. I contenuti che sono altamente condivisi sui social media (un modo rapido per misurare la qualità e il valore per un pubblico) non sono in realtà quelli che ricevono più backlink. In realtà la stragrande maggioranza dei contenuti pubblicati online non guadagna mai alcun link.
Pertanto, la creazione attiva di link è ancora necessaria per migliorare il posizionamento del tuo sito web su Google.
Backlink: che cos'è Link Building nel SEO?
La creazione di link (o link building in inglese) è l'insieme delle azioni intraprese con l'obiettivo di aumentare il numero di backlink che puntano a pagine di un sito web. Nel SEO, la creazione di link viene eseguita con l'obiettivo di aumentare il posizionamento di una pagina o di un sito web nei risultati di ricerca.
Ma il link building ha anche altri scopi: può essere molto utile per portare traffico sul tuo sito web e per migliorare la brand awareness, per esempio.
I backlink sono dei link provenienti da qualsiasi sito web verso il nostro. I backlink sono uno dei fattori fondamentali per il posizionamento SEO del tuo sito web, poiché i motori di ricerca come Google li utilizzano come segnali di ranking.
Quando un sito web si collega ad un altro, significa che il contenuto è autorevole. Di conseguenza i backlink di qualità possono migliorare notevolmente il posizionamento SEO e la visibilità del tuo sito web sui motori di ricerca.
L’importanza dei backlink nelle strategie SEO è stata confermata da Google stesso nel 2016. Assieme ai contenuti, i backlink sono i fattori più importanti utilizzati per classificare i siti web.
Tipologie di backlink: dofollow e nofollow
I backlink non sono tutti uguali. Esistono backlink che aiutano maggiormente il SEO e possono influenzare l’autorevolezza di un determinato sito web.
Di seguito riportiamo le due principali tipologie di backlink, ovvero i backlink Nofollow e Dofollow.
- Backlink Nofollow: utilizzando l’attributo rel=”nofollow” si dice ai motori di ricerca di ignorare un determinato link. Questa tipologia di link potrebbe passare o meno valore da un sito all’altro a discrezione del motore di ricerca.
Viene utilizzato quando non si desidera garantire al 100% un sito web ma è comunque necessario inserire un link ad esso. I link Nofollow non dovrebbero passare Pagerank, e non dovrebbero perciò portare miglioramento sostanziali al tuo SEO. Tuttavia alcune comunicazioni di Google fanno pensare che, in alcuni casi, Google potrebbe decidere di passare il trust anche attraverso i link Nofollow.
Un backlink Nofollow è inserito in questo modo:
testo da linkare - Backlink Dofollow: al contrario del caso precedente, i backlink Dofollow sono inseriti con l’intento di passare il Pagerank senza inserire perciò l’attributo “Nofollow”.
Questa tipologia di backlink può aiutare a migliorare il posizionamento e l’authority delle tue pagine, soprattutto nel caso di link provenienti da siti autorevoli.
Vengono inseriti in questo modo:
testo da linkare
Perché è importante fare Link Building?
1. La creazione di link influisce sul tuo SEO
Come accennato, la qualità dei link che portanto al tuo sito web determina la sua posizione nei risultati di ricerca. Prima che Google inventasse l'algoritmo PageRank, l'uso delle parole chiave nel contenuto della pagina era il fattore dominante quando si trattava di classificare i siti. Ciò era particolarmente vero per altri motori di ricerca come AltaVista e Yahoo.
Con l'introduzione di PageRank, Google ha cominciato a considerare i backlink come uno dei vari fattori di posizionamento. I backlink sono utilizzati come "misuratori" dell'utilità e dell'affidabilità di una pagina sul web. Le persone, almeno in teoria, tendono a non voler condividere sul web i siti di bassa qualità. Quindi le pagine con molti backlink si posizioneranno più in alto nei risultati di ricerca perché le persone hanno "approvato" la qualità e la pertinenza di quella pagina.
La costruzione di link rimane uno dei compiti più importanti per chiunque sia seriamente interessato all'ottimizzazione dei motori di ricerca.
2. La creazione di backlink rende i tuoi contenuti più pertinenti e autorevoli
C'è un motivo per cui Google utilizza la qualità e la quantità dei backlink per classificare le pagine nei risultati di ricerca. I backlink sono piccole estensioni al testo della tua pagina da parte del sito web di collegamento e che quindi ne arricchiscono i tuoi contenuti.
Man mano che crei più contenuti con collegamenti pertinenti, il tuo pubblico inizierà a vedere il tuo sito web come un'autorità nel tuo campo, e quindi tornerà più frequentemente. Questa maggiore consapevolezza aumenterà il traffico diretto e aumenterà la probabilità che gli utenti facciano clic sul tuo sito web quando viene visualizzato nei risultati di ricerca.
3. La creazione di backlink interni aumenta il tempo speso sul tuo sito web
Gli utenti che fanno clic sul tuo sito da un link su un'altra pagina dovrebbero trovare, almeno in teoria, dei contenuti pertinenti alla necessità che stavano cercando. Gli utenti coinvolti trascorreranno così più tempo sul tuo sito web con maggiori probabilità di divenire clienti.
Il pubblico troverà anche la fonte di contenuto più affidabile quanto più si coinvolgono con pagine e strutture ben realizzate. La creazione di collegamenti pertinenti ti aiuterà così a creare un traffico del sito Web più fedele.
Come faccio a creare backlink per il SEO?
Ora che sappiamo cos'è la creazione di link e perché è così importante, scopriamo come creare link per il tuo sito.
Negli ultimi anni, l'idea di "guadagnare link" ha iniziato a sostituire il concetto di link building. Ciò è dovuto in parte agli aggiornamenti di Penguin (perché rischiare di fare campagne di link building che danneggeranno anziché migliorare?) e in parte a causa dell'aumento del marketing dei contenuti e dell'attenzione rivolta alla creazione di contenuti "link bait" (ovvero contenuti "esca" creati appositamente per attirare backlink).
Tuttavia è dimostrato che aspettare che ti arrivino dei link "naturali" non ti permetterà di migliorare il tuo SEO.
La stragrande maggioranza dei contenuti pubblicati online non guadagna mai alcun link. La chiave, quindi, è essere intelligenti nei tuoi sforzi di link building.
Scopri come gestire i contenuti duplicati del tuo sito web nel nostro tutorial: Evitare in Google contenuti duplicati ed error 301 redirect.
I 2 passaggi per creare backlink di valore
Sebbene un contenuto buono (o addirittura eccezionale) da solo non sia sufficiente per guadagnare collegamenti sostanziali, è comunque assolutamente necessario. Quindi devi imparare quale tipo di contenuto nella tua area tematica è molto ricercato. Esegui un controllo dei link che il tuo sito web ha già per scoprire quali pagine del tuo sito ottengono i collegamenti. Quindi, esamina il tipo di contenuto su altri siti che il tuo pubblico di destinazione trova utili, accurati e unici.
Il secondo passo nella creazione di contenuti esca è quello di trovare contenuti di altri siti che hanno molti link. I contenuti con più link e coinvolgimento mostrano che esiste una richiesta per quel tipo di contenuto e ti forniranno informazioni su quale tipo di contenuto le persone trovano utili e condivisibili.
1. Guest Blogging
Il guest blogging è un buon modo per generare link di alta qualità al tuo sito web. Vuoi andare su siti autorevoli qui, a seconda del tuo mercato. Per alcuni siti, tutto ciò che devi fare è trovare l'editor o il creatore di contenuti, contattarli e richiedere di pubblicare un post ospite. Alcuni siti potrebbero avere linee guida generali che è necessario seguire. Alcuni hanno una sezione "scrivi per noi" che spiega come scrivere per loro.
Siti come Forbes o Entrepreneur sono altamente autorevoli nelle specifiche sezioni aziendali. Identifica i siti di autorità nel tuo settore e raggiungili.
Un sito con vari guest post dovrebbe avere un posizionamento elevato anche sui motori di ricerca. Un modo semplice per sapere questo è inserendo la parola chiave per la quale si desidera generare lead su Google e vedere quali siti sono tra i primi 10 risultati.
2. Scopri i backlink dei tuoi concorrenti
Studia i link che i tuoi competitor hanno. Ci sono molte probabilità che un sito che ha linkato i tuoi competitor possa dare un backlink anche a te.
Link Building che ti rende vulnerabile
1. Acquisto o vendita di link
L'acquisto di link può essere allettante per le persone che cercano soluzioni SEO facili e veloci. Tuttavia, l'acquisto di link è l'articolo numero uno nell'elenco di schemi di link vietati di Google.
Durante la ricerca di link a pagamento, Google esamina sia la pagina in cui ci sono i link in uscita sia la pagina di destinazione, per trovare incongruenze come:
- tutti i link hanno un testo di ancoraggio ricco di parole chiave
- ci sono tantissimi link in uscita rispetto alla lunghezza del contenuto
- la pagina di destinazione è irrilevante per la pagina a cui viene dato il link
- il numero di link che puntano ad una pagina fluttua in modo innaturale
Queste informazioni permettono a Google di capire se il link in uscita è di valore o se è stato acquistato. I link acquistati sono, nella maggior parte dei casi, spam o collegamenti a contenuti dannosi. Sono quindi "inseriti nella lista nera" dai risultati della ricerca. Se acquisti link e Google lo scopre il tuo sito verrà penalizzato.
2. Avere tantissimi backlink dallo stesso sito
Questo si ricollega all'acquisto di link. Una volta che qualcuno accetta di mandare un link al tuo sito, potrebbe essere allettante convincerlo a includere un mucchio di link nella pagina. Oppure, se stai scrivendo un articolo per un guest blog, aggiungere diversi link nel tuo articolo. Questo è un errore.
Dal momento che la stragrande maggioranza delle persone non manda link più volte alla stessa pagina, farlo renderà questi collegamenti innaturali e spam.
Ciò ridurrà il valore di quei collegamenti (possibilmente a nulla) o, se lo fai abbastanza, incorrerà in una penalità.
3. Backlink da siti senza credibilità
Prima di contattare un sito web per la creazione di link, è meglio verificare la sua reputazione, credibilità e autorità.
Se un sito web non ha backlink, non è ben posizionato sui motori di ricerca e non ha una presenza sui social probabilmente non vale la pena chiedere un link.
Come utilizzare Google Search Console per monitorare i tuoi backlink
Come abbiamo già detto nei nostri tutorial, Google Search Console è uno strumento gratuito particolarmente utile per gestire il SEO del tuo sito web.
Tra le varie funzionalità, nel menù strumento esiste la sezione “link”. Da qui è possibile visualizzare una panoramica dei backlink del tuo sito web sotto l’intestazione “link esterni”.
Da qui è possibile approfondire diversi elementi, tra cui link esterni, pagine collegate principali (pagine del tuo sito web che hanno più backlink che puntano ad esse), siti con link principali (siti che puntano al tuo con maggiore frequenza) e testo con link di ancoraggio (testo di ancoraggio usato con maggiore frequenza).
Scopri come migliorare il SEO del tuo sito web leggendo i nostri tutorial: